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近日，中国广告协会发布《尊重原创保护知识产权自律公约》（以下简称《公约》），呼吁广告从业者严格自律，共同维护良好的广告行业生态秩序，促进广告行业健康发展。

据悉，《公约》分别从广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人4个主体出发，发出自律倡议，倡导广告从业者自觉遵守《知识产权法》等相关法律法规规定，加强行业自律；尊重原创成果、保护知识产权；共同担负起社会责任，维护广告行业良好有序的发展环境。

《公约》指出，广告的要义在于创意，尊重原创、尊重他人劳动成果，是广告从业者应有的最基本底线与意识。近年来，品牌发展对于广告提出更多创新要求，有限的素材给广告从业者带来诸多挑战，导致侵犯知识产权等相关问题时有发生，损害了知识产权权利人的合法权益，阻碍了广告行业的良性发展。作为全国性的行业组织，中国广告协会此次发布《公约》，旨在服务行业自律、发展和维权工作，希望广告从业者严格自律，共同维护良好的广告行业生态秩序。

《公约》倡议广告主自觉遵守《知识产权法》《着作权法》《商标法》《专利法》《广告法》等相关法律法规规定，加强行业自律；在广告活动中，尊重原创、尊重他人的知识产权，维护良好的行业秩序；选用原创或经授权的作品，合规合法发挥广告积极作用；提高对广告创意价值的认识，让好的创意物有所值，推动广告市场良性发展。

《公约》倡议广告经营者根据《知识产权法》等相关法律法规，依法开展广告活动，拒绝制作侵犯知识产权的广告作品；自主创意或依法获取创意授权，不剽窃他人的广告创意及作品，使用他人作品应当同着作权人订立合同或者取得许可；保持广告创作初心，在坚持原创的同时保证广告制作质量。

《公约》倡议广告发布者认真遵守《知识产权法》等相关法律法规要求，严格落实广告审核制度，作为广告发布的把关人，应对广告内容进行严格审查；坚持发布底线，拒绝发布侵犯他人知识产权的广告作品；及时制止侵犯知识产权的行为，倡导尊重原创的自律行为。

《公约》倡议广告代言人自觉学习《知识产权法》《广告法》等相关法律法规，依法从事代言活动；提前检查代言广告内容，不做虚假代言，不为侵权广告代言。

中国广告协会有关负责人表示，中国广告协会将充分发挥自身职能作用，倡导广告行业尊重他人劳动成果，保护知识产权，进一步倡导行业自律，同时对需要把关、维权的广告从业者予以帮助，帮助行业更健康发展。同时，广告从业者在合作条款中要明确规定对原创作品的保护，及时发现侵犯知识产权的行为并予以纠正和追责，维护广告行业良好有序的发展环境，共同营造尊重、保护和促进知识产权的良好氛围。

据悉，《公约》首批发起单位包括阿里妈妈、奥迪、宝洁、凤凰网、蒙牛、欧莱雅等，涵盖互联网、广告代理、汽车、乳品、酒类、快消等多个行业及领域。（记者 张文礼）